高價風盛 萬元手機發燒
儘管景氣緊縮,但手機(網站、商品)銷售再造高峰,三大品牌靠流行、高低價操作策略,坐擁一片天,其中不乏超過萬元以上的高價手機。
NOKIA率先在去年8月推出8800頂級手機,創下32,500元的開盤價格,儘管銷量並非名列前茅,但推出至今,不但亞洲總部持續投注預算,讓日本音樂教父土反本龍一為其鈴聲編曲的廣告持續曝光,更使得NOKIA的「名牌偏好度」穩居龍頭,成為今年行銷的主軸。
MOTO(網站、商品)ROLA上月砸下數百萬行銷預算,打造一場U6、貌似鵝卵石的手機發表會,手筆震驚業界。同屬時尚家族的超薄V系列,更成為去年手機銷售榜中,少數高價的代表,全球銷售超過1200萬支。
這兩年翻紅的Sony Ericsson,市占率已經僅次於NOKIA、MOTOROLA,也是所有手機品牌中,平均銷售金額(ASP)偏高者,去年接近萬元...