返回   吉米丘上的海盜樂園 > ◎ 吉 米 丘 上 的 天 地 > 吉 米 丘 上 的 電 子 報 :::...

吉 米 丘 上 的 電 子 報 :::... 關於吉米電子報的內容,可以在此討論、分享、甚至提供您的訊息給大家喔~

回覆
 
主題工具 顯示模式

NBA的新英雄
舊 01-20-2003   #1
吉米丘
論壇管理員
領航員
 
吉米丘 的頭像
 
吉米丘 目前離線
註冊日期:
03-01-2002
住址:
吉米丘上的金銀島
文章:
6,123
吉米丘 的聲望功能已被禁用
預設 NBA的新英雄

這次來順便說說最近的熱門...NBA籃球賽...

為什麼大陸的姚明,可以打入NBA?可以這樣成為大家眼中的新英雄?

其實大家都忽略到了NBA聯盟背後的「戰略因素」...

其實每種運動,都會產生出運動明星出來...

在TENNIS上面,大家不用想就知道的就有阿格西...等等

在賽車方面,F1就有舒馬克兄弟等

在GOLF方面,就有大白鯊、老虎伍茲等等

在NBA上面,當然就有JORDAN等人...

為什麼要有運動明星?原因是為了要讓這個運動繼續存活下去...

你想想看,當初JORDAN離開NBA時,這些大將陸續離開公牛隊時,有多少人,不再繼續觀看NBA,尤其是那些不是非常熱衷此道的球迷,因為死忠的NBA球迷還是多半會繼續支持球賽...

離開的都是這些游離份子,改去看職棒、改去看賽車、改看高爾夫球,去崇拜另一個明星...

這對NBA有很大的影響,收入減少、加上球員罷工...觀眾越來越不想看球賽,搞到最後,連最喜歡前往球場看實況的球迷,也興趣缺缺...

就如同吉米再看F1一樣,若沒有法拉利車隊,若沒有舒馬克,恐怕吉米就沒有很大的興趣每場賽事都觀賞,這都是運動明星吸引觀眾持續支持這項運動的最佳範例...

那這個跟姚明有什麼關係?

這個關係可大了~

由於運動市場在2000年之後慢慢開始萎縮,加上公牛的夢幻明星組合解散之後,慢慢的,NBA職藍市場漸漸冷清...這對NBA經營者來說,是一個最大的問題點...但是,該如何拓展新的客層與客源呢?

他們的腦筋動到大陸十億人口的身上,但是,該怎麼樣把NBA打入十億大陸同胞的心中呢?原本的NBA對他們來說,除了瘋狂球迷之外,大家都覺得事不關己...直到他們看到了一個人...姚明

姚明除了球技之外,最重要的是他是中國人...而且好像也是NBA史上難得的亞洲人...

這可不得了了,還好他的球技了得,讓NBA打入大陸市場有了一線生機...

有什麼事情比「自己人」打入國際頂尖比賽中,還讓人民熱血沸騰的? 你看看那個電玩小子,拿到了國際大賽冠軍之後,看台灣電視媒體瘋狂的報導...讓多少家裡有孩子的父母多傷腦筋?因為他們的孩子看到原來打電動也能出人頭地... 但這是真的嗎? 打電動也能賺錢、也能出人頭地...

這對於吉米這種在遊戲界打滾過的人來說...唉~玩遊戲不錯啦~但你還是得有其他的專業技術啦~不然只會打AOE,有什麼鳥蛋用?你也要會玩其他的遊戲、也要懂其中的技術、也要懂市場、也要懂行銷...你才有搞頭...不然永遠只是曇花一現,下次在出現一個對手來把你打敗,那你以後要混什麼?

若下次比賽不比AOE,那你有鳥蛋用? 鳥蛋還能煎來吃哩~你呢?

你看看現在全中國有多少人,等著看姚明打敗俠客歐尼爾,成為真正的NBA大明星...連老公公老婆婆、到小學生,無不以姚明為新的英雄來崇拜...

但實際上偷偷在背後笑的是誰?NBA的經營者...因為,這把鑰匙,輕鬆的打開了亞洲市場,將來的收入實在不可限量...

這點真的很了不起,相關更詳細的文章各位可以去翻翻商業週刊,吉米只是點到為止,因為我沒有很懂這一行...

但是,這樣的運作方式真的高明...

若今天鄭志龍打進NBA(隨便舉的例子),你看看全台灣會多風靡NBA?你看看NBA的周邊商品會不會大賣?你看看NBA轉播時候的廣告會不會滿檔?

再來連結NIKE、愛迪達...等等的運動用品廠商...

只靠JORDAN,NBA打的進中國市場嗎? 恐怕只能滿足專業球迷,影響不了菜市場的歐巴桑...

但是「姚明」卻可以...


生意人,果然厲害...







  回覆時引用此篇文章

舊 03-15-2006   #2
rocky1386
 
rocky1386 目前離線
註冊日期:
12-31-2005
文章:
5
rocky1386
預設

吉米丘老大 您好!
經常在其它的網站及這裡拜讀您的文章,本人第一次發言,先特別表達對您的敬意!

進入正題!對於吉米大這篇文章的觀察,姚明進入NBA,從NBA現今的行銷面象來看,地地確確是很重要的一步,但宏觀來看,是這一切與其說是NBA有計畫的市場操作,還不如說是NBA當局因應美國籃壇發展所做出正確且有遠見策略調整中 的 "一個小意外"。

有一點年紀的NBA球迷,大概都知道NBA最輝煌的時期大約是在80~90年代末期,在這個時期,NBA聯盟成為全世界 國際化 最成功的體育聯盟。原因很多,大量的明星球員~當然也包括了喬丹大帝在內 在這段時期的精彩表現只是其一(產品),衛星轉播技術及轉播市場的成熟(通路、價格)也佔了很重要的份量,更重要的是,NBA當局在此時已開始讓NBA的市場逐漸的步出美國本土(促銷),而後伴隨著全世界的經濟全球化及快速成長,這個在當代 連在美國本土都排不上前三大的,卻成為全世界最成功的一個體育聯盟。

進入廿十一世紀後,隨著眾多偉大球員的凋澪退休、X sport的興起造成了人才排擠效應(X sport吸納了許多體育人才,這部份並沒有科學根據,但有許多國外的NBA報導提及這樣的趨勢...在運動用品市場的變化也有同樣的觀察...)、美國人的平均身高逐年縮水(這倒是在這幾年 有科學的文獻發表...)、比賽競爭的戰術逐漸以防守導向(比賽節奏變的枯燥緩慢...)、球員薪資的大幅膨脹(成本增加、球員負面形象卻上升)、美國夢幻隊在國際比賽成績的下滑(NBA品牌形象衰退)、其它的體育聯盟開始邁向國際化後的市場競爭、全球經濟的泡沫及衰退等等,NBA市場終於也開始慢慢的萎縮...

此時,NBA開始意識的問題的嚴重,逐步的、自然的、意外的,展開了一連串的措施...包括了修改比賽規則 聯盟制度、多次的薪資仲裁、境外的熱身賽 球員活動、當然也包括了國際球員的搜尋及吸納(球場上多了更多的競爭、更多元的球技風格,同時也開拓的更多國際市場),更幸運的是這三、四年來美國本土球員的成熟加上新世代天才球員的出現,才使得這兩年,NBA的比賽恢復往昔的精彩,市場也逐漸的止跌回升。

同一時期,太平洋的對面,冒出了一個7呎6吋的大個,身行靈活、球技紮實,雖然身材對抗性不足、氣質稚嫩,但年輕、潛力值得期許,在中鋒人才缺乏的全球籃壇中顯得特別耀眼,而這傢伙就叫做姚明。

拜中國的市場開放所賜,NBA當局 當然 理所當然的,要將姚明吸納為其中一員,而廣大的中國市場也因為姚明,從此為NBA大開。

所以,這一切的一切,讓本人以為,運動明星之於生意人之於運動產業之於運動觀眾再之於姚明,其中,不必然存在誰操作於誰的對價關係,而是彼此互相...造化罷了!

就好像...小弟從小玩APPLE、摸IBM-PC、組WinTel、熱愛繪畫、學設計、作廣告、又重回APPLE、開十年Corsa、上網讀勸敗文、讀阿西摩、讀吉米丘、路過Mobile01、晃到海盜樂園、想洗IPO、老是濳水...心血來潮,終於發文...第一則...卻跟姚明有關...
精彩的是...寫到末了...才發現...是...吉米大 三年前的文章 (ro15)

這也算是一推的...互相造化吧!







  回覆時引用此篇文章

舊 03-15-2006   #3
吉米丘
論壇管理員
領航員
 
吉米丘 的頭像
 
吉米丘 目前離線
註冊日期:
03-01-2002
住址:
吉米丘上的金銀島
文章:
6,123
吉米丘 的聲望功能已被禁用
預設

呵呵~

感謝夥伴熱情的回應

的確這幾年的NBA,真正的明星,已經越來越少,會看球賽的,多半都只剩下【熱愛】籃球的觀眾了,因為刺激少了,偶像崇拜少了,這個運動的賣點,其實就少了很多

瞧瞧那時候有Air Jordon,有公牛隊那些成員,簡直就是橫掃千軍,就算不是公牛的球迷,也會想來看看他們到底有多神

而且我覺得當時的組合真是絕妙,後來大家各走各的之後,就沒這麼刺激有趣了...

就像賽車界的A1一樣,雖然是很不錯的概念,大家都用相同的車,類似的設定,真正比的,是【車手】的技術,而且已【國家】來作隊別來互相競爭

很不錯,去年一出來,還有把F1擠下來的氣勢

但可惜就是明星還不多,或是說,這些車手還沒有變成明星,而僅以國家的認同度來作為依歸

這樣真的薄弱很多

反觀F1,管他是哪個國家,喜歡F的就是喜歡F,喜歡BMW的就是喜歡BMW,還有Toyota,還有Honda,除此之外,還有明星車手,例如MS、Alonso這些人

增加很多因素,讓大家去追求、去崇拜、去喜歡,市場、票房就會比較大了

所以說回來,運動,除非是自己運動健康身體之外

Business 還是 Business

沒人看的比賽只有掛掉的份

沒人喜歡看得比賽,就得改變規則讓觀眾喜愛...

F1就是一個最好的例子...





__________________


★擇你所愛,愛你所選

想了解更多iPhone的訊息,請前往http://iphone4.tw


  回覆時引用此篇文章
回覆

書籤



主題工具
顯示模式

發文規則
不可以發表新主題
不可以發表回覆
不可以上傳附件
不可以編輯自己的文章

啟用 BB 代碼
論壇啟用 表情符號
論壇啟用 [IMG] 代碼
論壇禁用 HTML 代碼

論壇跳轉



所有時間均為台北時間。現在的時間是 11:56





vBulletin skin developed by: eXtremepixels, Powered By JCMS INTERNATIONAL Co.,Ltd.
Powered by vBulletin® 版本 3.8.3
版權所有 ©2000 - 2019,Jelsoft Enterprises Ltd.
本網站內之文章,版權歸原作者所有,在此發言並無言論免責權,且與本站立場無關,並禁止未授權轉載。