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[行銷]【阿扁】未倒 【倒扁】先倒
舊 09-03-2006   #1
SpotEyes
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【阿扁】未倒 【倒扁】先倒

【范】了一個錯,註定倒扁【施】敗 !

2006.8月,施明德先進號召百萬人捐款上街頭【倒扁】運動,一週之內獲得百萬人認同支持,捐款湧入,達成了1億元的目標,之後沈寂了一週,沒有公佈任何進一步計畫,兩週之後,倒扁總部出現了廣告公司老闆【范可欽】先生主導活動規劃設計,不斷的上媒體節目,公佈他代表倒扁總部所規劃的【倒扁設計】,然而我們可以發現,倒扁總部【范】了很大的錯誤,就是請【范】來規劃這次的倒扁運動,因為【范】了一個錯誤,註定倒扁【施】敗!


從第一天范可欽公佈號稱【時尚派對】的創意設計,到第二天公佈靜坐必須【報名】才能參加,限量2300名還要上網預約,到第三天要求民眾必須穿【紅衣】才算活動【同志】,並遭到原發言人賀教授批:【倒扁不是玩個人創意】,卻反遭到王麗萍小姐與【范】合力圍剿,這是鞏固領導中心嗎?第四天,又傳出【范】與【王】對試坐意見分歧。


大家要注意一件事,這個【反貪瀆】的倒扁運動是大家的自由意願,若穿其他顏色就不是同志或被區隔、認為不認同,哪就中了【范可欽】的廣告手法陷阱,我們非常【反對】如此玩弄【反貪瀆】的【初衷】,變成廣告公司的另一個【作品】,如同阿扁在操弄族群一般,大家注意觀察【范】的一舉一動,採用的還是廣告公司老招,用客戶的【錢】與【名氣】,只作對【廣告公司】有利的事,廣告得了【獎】出了【名】,卻沒替業主賺到原本預期的利潤與效果,甚至連花費的【廣告費】都賺不回來,反觀廣告公司因為【廣告得獎】卻多了更多客戶。


行銷策略大師艾爾‧賴茲(Al Ries)在書中【阿哈!公關 AD Down, PR Up】曾大膽地預告「公關新紀元」的到來,徹底顛覆行銷界的思維與作風,並舉出許多成功的公關案例與失敗的廣告案例,為行銷者提供寶貴的觀念,並告訴你【廣告】缺乏建立品牌的最關鍵要素【可信度】,只有【公關】才能提供可信度,放棄廣告人所擁護的大震撼手法,改用踏實的公關,逐步建立品牌。


大家可以發現透過【范】的【廣告】手法,於各媒體大量曝光,打廣告,成效在9/1-9/3號立即立竿見影,所號召的群眾人數,卻遙遙少於【民盟】透過傳統公關方式所吸引來的人群,鬼才的效果顯然已經失【效】,我們也聽到越來越多人不認同的聲音,百萬人上街頭的群眾運動不是靠【累積人次】來見證歷史,而是必須要有持續性的大量動員以及計畫性的策略,學過色彩學的人都知道【紅色】是個很亢奮的顏色,換句話說就是很激情的顏色,這個主色將為這個活動埋下【流血】的隱憂,有心人士也會運用這樣的元素來加以搗亂,實在是在廣告人的手法下欠缺的【群眾活動】經驗,畢竟【群眾活動】不是辦【時尚品牌】酒會,可以大致掌握來賓的社會地位與經驗,我們深信這只是在幫【范】的公司寫辦活動的歷史。


我們發現許多反對用【范】方式的支持者要求退款,甚至是私下想想算了,這樣的聲音卻被大家所忽視,還被【范】笑稱只有10人退款,我們民眾要的是一個【震撼有影響力的群眾運動】,不要暴力,但也不會【范】這樣的錯誤,相信廣告人的手法,身為支持倒扁的一份子,我們實在不能認同這樣的呈現。


我們擔心【施】主席違【范】初衷,現在【施】連試坐都沒有每天出現,曾經訴求的到百萬人就上街頭,坐了就不起來,相差甚遠,我們仍然支持這個倒扁運動,就是直接上街頭坐下來靜坐,運用有限資源,我們可以不要每天花費200萬的32支喇叭齊聲朝向總統府,我們也不需要華麗的禮義廉恥牆,9/9號開始一天燒200萬,活動能夠撐多久?我們當然還是要表達我們憤怒的力量,但畢竟從【人民喉嚨】嘶吼出來的聲音才有撼動政府地位的合法分貝。


倒扁總部初衷儼然已經變質,學者被邊緣化說不懂政治打入冷宮解職,廣告人不懂政治運動卻被高高捧起,玩弄個人創意,見風轉舵,不斷修正,深深違反了當初這100萬人想要得到的訴求與活動性質。


請大家靜下來想想,廣告為何缺乏【可信度】,你相信廣告說的是真的?今天又再度在台灣證明這個遭【廣告界】圍剿的【廣告已死】理論,倒扁活動變成新的廣告實驗品,我們希望【范可欽】口口聲聲驕傲的說2000年,靠他的廣告影片拉攏了關鍵的30萬選票,成就了阿扁的帝國版圖,也讓他成為民主歷史的兇手之一;2006年,他出來替【施】主導倒扁活動的所有規劃,一旦搞砸了,【范可欽】將成為超過數百萬反貪腐台灣人討伐的對象,我們就有理由懷疑,范先生是執政黨派來搞滲透破壞的007。


9/9我們還是會帶著我們的夥伴一起出現,我們支持【反貪腐】,我們要求阿扁下台,但是我們不希望,因為【范】了一個錯誤,註定倒扁【施】敗!


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掰掰嚕阿扁 . 嘻嘻








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