吉米丘
01-11-2004, 23:38
近日在電視上看到一個廣告，是某銀行推出的行銷活動，主要訴求刷卡能中大獎，鼓勵消費者多多刷卡。這樣的活動當然已經不是什麼新鮮事，不過引起我注意的則是廣告的拍攝手法。
畫面中一對情侶（或者夫妻？）在手飾店裡購物，女主角把一個戒指套在手上，結果卻怎麼也拔不下來（故意？），連店老闆也一起來幫忙還是拿不下來。
眼見女主角似乎有意無意的透露出某種暗示，加上店老闆閃爍的眼神，廣告中這些肢體語言在簡短的時間內完全展現，只見男主角帥氣的從西裝口袋掏出一張信用卡，（毫無痛苦的）當場把戒指買下來。
眼看著女主角感動又高興又不好意思的表情。沒想到接著試戴一個手鐲，又（有意無意的）拔不下來，男主角於是又再度掏出了那張信用卡刷下去，並再度期待可以中大獎。
這類內容牽涉到男女互動的廣告，經常引起我的興趣。這個社會已經倡導了這麼多年的男女平等，結果已經進入了廿一世紀，我們還是可以看到這樣的廣告。是社會進步緩慢，還是行銷人員與生活脫節？
但這樣的廣告之所以讓人印象深刻，恐怕是因為類似場景我們並不陌生。這種場合，不掏錢的男生大半會得到吝嗇的印象。而掏錢的原因，總不外是為了滿足女生的期望。
當然啦，男生之所以這麼勇敢的掏出信用卡來，是因為刷卡萬一中了大獎，買戒指的錢可就全部回本了。但，萬一沒中獎呢？我想像著那個男生為了償還信用卡債每餐吃泡麵的情況。
想要突顯現代男女關係的荒謬之處，只要把上面的廣告角色顛倒一下就可以了。想像一下，戒指拔不下來的是男生，而女生威風凜凜的掏出信用卡博取女生的歡心。男生的你，能接受嗎？女生的你呢？
這種「性別交換法」是我常常用來檢查男女平等關係的方法。既然號稱平等，那麼能夠套用於某甲的標準，也能套用於某乙。換句話說，把兩個角色顛倒之後的情境，你應該不會感到有任何奇怪之處才對。
都已經是廿一世紀了，這個社會還期待著男生要掏錢，要養家，而女生賺來的錢，按照行銷人員所製作出來的廣告的說法，要「好好疼愛自己」。
如果再仔細的看看電視廣告，就會發現凡是訴求男性的廣告，通常主題都不脫「成功的人士」，「好父親」，「在壓力更大和體力透支的情況下可以工作更久」，「徹底放鬆的方法」等等。
我相信，這個時代的男性所需要的跟女性並沒有兩樣。男人要把重擔放下來，男人需要的已經不是「讓自己放鬆以便接下去可以做更多工作」，而是「好好疼愛自己」。
要達到男女真正的平等，男生需要自己支持自己，也需要女生的支持。我曾經以家庭主婦的例子，來說明這個社會荒謬以及無理的要求。許多男人甚至不自覺的接納了這樣的荒謬，以為這是自己的責任。
以往女性對於職業沒有什麼選擇，這個社會甚至無法接納職業婦女，所以很多人只能選擇當家庭主婦。在經過婦女們長時間的努力，以及女性的教育水準逐漸提高，現在女性就業人數已經與男性不相上下。
但是在這樣開化的社會背景下，如果有女性決定自己不要當職業婦女，而選擇了當家庭主婦為一生的職業時，我們會尊重她的決定。因為這是身為一個自由人所能行使的自由意志。女性享有這樣的自由。
但是男性能不能選擇以當家庭主夫為職業？首先，男性會過不去自己這一關，其次是社會的異樣壓力，再來是有多少女生可以接納並欣賞這樣的男性，尊重他的選擇把他當作ㄧ個自由人的自由意志來看待？
現在的男生，選擇當大男人會被女性仇視，選擇當小男人會被女性唾棄，這樣的性別角色是非常不自由的。真正的男女平等，要做到兩性能把對方當成自由的人來看待才對。
對你身旁的女性朋友做個小小的調查，如果你的男朋友（或者丈夫）跟妳說，以後我就靠妳養了。如果你的朋友絲毫不覺得這個男人「沒出息」，那麼恭喜了，這個社會是真正男女平等的社會。
如果你真的覺得這樣的男人沒出息，那麼當一個女人對男人這麼說的時候，我們怎麼不覺得這個女人沒出息？這顯然又再一次經不起「性別交換法」的檢驗。
現在台灣的雙薪家庭比例已經相當的高，夫妻都有工作是很普通的事情。換言之，不管男性或者女性，都已經無法期待只靠對方一個人來養活整個家庭。但儘管事實如此，社會對男性的期望似乎沒跟上腳步。
此外，男人能不能跳出來，學學現代女性的口吻，說「我就是要當這樣的男人，我不在意女性怎麼看我」？很多男人活在女人的期望當中因此過得很辛苦，這是一種非常不自由的制約。
男性的獨立需要自覺，努力，以及女性的支持。現代女性可以走出男性父權的陰影籠罩「為自己而活」，成為自由的人。同樣的，男性也需要這樣的ㄧ個過程。
因為男性從來就不是獨立自由的個體，男性背負了太多莫名奇妙的期望而無法做自己。誰規定養家活口是男人的責任？這樣的責任也不該是天經地義，而應該是自由意志選擇來的。
不論最後選擇的結果如何，男人的決定應該要受到社會的祝福與尊重。但這將會是一個漫長的社會演進過程，在完全達成之前，男人要做的將會是從「好好疼愛自己」開始。
畫面中一對情侶（或者夫妻？）在手飾店裡購物，女主角把一個戒指套在手上，結果卻怎麼也拔不下來（故意？），連店老闆也一起來幫忙還是拿不下來。
眼見女主角似乎有意無意的透露出某種暗示，加上店老闆閃爍的眼神，廣告中這些肢體語言在簡短的時間內完全展現，只見男主角帥氣的從西裝口袋掏出一張信用卡，（毫無痛苦的）當場把戒指買下來。
眼看著女主角感動又高興又不好意思的表情。沒想到接著試戴一個手鐲，又（有意無意的）拔不下來，男主角於是又再度掏出了那張信用卡刷下去，並再度期待可以中大獎。
這類內容牽涉到男女互動的廣告，經常引起我的興趣。這個社會已經倡導了這麼多年的男女平等，結果已經進入了廿一世紀，我們還是可以看到這樣的廣告。是社會進步緩慢，還是行銷人員與生活脫節？
但這樣的廣告之所以讓人印象深刻，恐怕是因為類似場景我們並不陌生。這種場合，不掏錢的男生大半會得到吝嗇的印象。而掏錢的原因，總不外是為了滿足女生的期望。
當然啦，男生之所以這麼勇敢的掏出信用卡來，是因為刷卡萬一中了大獎，買戒指的錢可就全部回本了。但，萬一沒中獎呢？我想像著那個男生為了償還信用卡債每餐吃泡麵的情況。
想要突顯現代男女關係的荒謬之處，只要把上面的廣告角色顛倒一下就可以了。想像一下，戒指拔不下來的是男生，而女生威風凜凜的掏出信用卡博取女生的歡心。男生的你，能接受嗎？女生的你呢？
這種「性別交換法」是我常常用來檢查男女平等關係的方法。既然號稱平等，那麼能夠套用於某甲的標準，也能套用於某乙。換句話說，把兩個角色顛倒之後的情境，你應該不會感到有任何奇怪之處才對。
都已經是廿一世紀了，這個社會還期待著男生要掏錢，要養家，而女生賺來的錢，按照行銷人員所製作出來的廣告的說法，要「好好疼愛自己」。
如果再仔細的看看電視廣告，就會發現凡是訴求男性的廣告，通常主題都不脫「成功的人士」，「好父親」，「在壓力更大和體力透支的情況下可以工作更久」，「徹底放鬆的方法」等等。
我相信，這個時代的男性所需要的跟女性並沒有兩樣。男人要把重擔放下來，男人需要的已經不是「讓自己放鬆以便接下去可以做更多工作」，而是「好好疼愛自己」。
要達到男女真正的平等，男生需要自己支持自己，也需要女生的支持。我曾經以家庭主婦的例子，來說明這個社會荒謬以及無理的要求。許多男人甚至不自覺的接納了這樣的荒謬，以為這是自己的責任。
以往女性對於職業沒有什麼選擇，這個社會甚至無法接納職業婦女，所以很多人只能選擇當家庭主婦。在經過婦女們長時間的努力，以及女性的教育水準逐漸提高，現在女性就業人數已經與男性不相上下。
但是在這樣開化的社會背景下，如果有女性決定自己不要當職業婦女，而選擇了當家庭主婦為一生的職業時，我們會尊重她的決定。因為這是身為一個自由人所能行使的自由意志。女性享有這樣的自由。
但是男性能不能選擇以當家庭主夫為職業？首先，男性會過不去自己這一關，其次是社會的異樣壓力，再來是有多少女生可以接納並欣賞這樣的男性，尊重他的選擇把他當作ㄧ個自由人的自由意志來看待？
現在的男生，選擇當大男人會被女性仇視，選擇當小男人會被女性唾棄，這樣的性別角色是非常不自由的。真正的男女平等，要做到兩性能把對方當成自由的人來看待才對。
對你身旁的女性朋友做個小小的調查，如果你的男朋友（或者丈夫）跟妳說，以後我就靠妳養了。如果你的朋友絲毫不覺得這個男人「沒出息」，那麼恭喜了，這個社會是真正男女平等的社會。
如果你真的覺得這樣的男人沒出息，那麼當一個女人對男人這麼說的時候，我們怎麼不覺得這個女人沒出息？這顯然又再一次經不起「性別交換法」的檢驗。
現在台灣的雙薪家庭比例已經相當的高，夫妻都有工作是很普通的事情。換言之，不管男性或者女性，都已經無法期待只靠對方一個人來養活整個家庭。但儘管事實如此，社會對男性的期望似乎沒跟上腳步。
此外，男人能不能跳出來，學學現代女性的口吻，說「我就是要當這樣的男人，我不在意女性怎麼看我」？很多男人活在女人的期望當中因此過得很辛苦，這是一種非常不自由的制約。
男性的獨立需要自覺，努力，以及女性的支持。現代女性可以走出男性父權的陰影籠罩「為自己而活」，成為自由的人。同樣的，男性也需要這樣的ㄧ個過程。
因為男性從來就不是獨立自由的個體，男性背負了太多莫名奇妙的期望而無法做自己。誰規定養家活口是男人的責任？這樣的責任也不該是天經地義，而應該是自由意志選擇來的。
不論最後選擇的結果如何，男人的決定應該要受到社會的祝福與尊重。但這將會是一個漫長的社會演進過程，在完全達成之前，男人要做的將會是從「好好疼愛自己」開始。